Hace unas semanas, durante la Feria Internacional del Libro de Fráncfort, Metabooks firmó un convenio con la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana, lo que permitirá a los editores mexicanos compartir la información de sus libros disponibles, ya sean novedades o títulos de su catálogo histórico, con todos los libreros y distribuidores a través de un proceso sencillo y automático, de forma que el trabajo manual que se hace en ambos extremos de la cadena del libro se reduzca de manera significativa.
Pero ¿qué es Metabooks?, ¿cuál será el beneficio?
Para responder estas y otras preguntas, el coordinador de Comunicación de la CANIEM, Jorge Iván Garduño, platicó con Carlos Rojas Urrutia, Director General de Metabooks México.
Jorge Iván Garduño (JIG): En primera instancia, para quienes no conocemos o no conozcan el sector ¿Qué es Metabooks? ¿Qué hacen?
Carlos Rojas (CR): Es una empresa que depende de la Feria de Libro de Fráncfort, forma parte de la Cámara del Libro Alemana. Metabooks es una herramienta para la industria editorial con el fin de conectar la información de los libros y de los editores con los libreros que quieren venderlos.
Es un sistema, una herramienta que se utiliza en el mercado de libro alemán, ya se implementó en el mercado brasileño, estamos por implementarlo en América Latina, tiene de soporte la experiencia, los recursos y las iniciativas del centro de negocios más importante del mundo, que es la Feria del Libro de Fráncfort.
JIG: ¿Qué tiene de atractivo el mercado mexicano para Metabooks?
CR: Para empezar, Metabooks, viene del nombre metadatos, que es un nombre horrible. Los metadatos corresponden a la información de los libros de un modo que pueda leer cualquier sistema de cómputo o técnico del mundo. En América Latina hay un problema, no existe un lugar dónde los vendedores tomen los metadatos de los libros.
Todas las industrias del mundo grandes y medianas ya tienen un sistema que funciona para mediar entre la información del editor y canales de venta, en América Latina hay un hueco muy grande, un tema que se está discutiendo en todo el continente con los “asegunes” de cada uno de los países, es por eso, que la Feria de Libro de Fráncfort a partir, de compartir sus experiencias como centro de negociación internacional, trata de implementar esta herramienta que en el fondo lo que ayuda es a profesionalizar a la industria.
JIG: El asunto mexicano, con el gobierno, la iniciativa privada, ¿Cómo está el asunto con los metadatos? Escuchamos Libros México, ISBN ¿Cómo está el asunto?
CR: Los metadatos son la información de los libros, es una manera de tenerlos estandarizados para poderlos compartir, parte de las discusiones que hay no solo en México sino en América Latina, es un proyecto que tiene que ver con toda la industria o que trata de poner de acuerdo a toda la industria, tiene que ser subsidiado por el gobierno o debe ser una inversión que se haga desde la industria.
Las experiencias que has mencionado como Libros México, ha sido un proyecto con la perspectiva de subsidiarlo desde el gobierno, nosotros creemos que es muy difícil que un proyecto subsidiado pueda calcular cuánto se tiene que invertir, digamos en tecnología, actualización, el personal técnico, es muy difícil saberlo, es muy difícil saber qué tanta continuidad puede tener. Nosotros creemos que toda la industria, y el mundo, invierte en la información de los libros, editores y libreros, los que pueden, sus recursos humanos y materiales, por lo tanto, si todo el mundo invierte en una herramienta que tiene una eficacia probada, todo mundo va a gastar menos, y tener mejores resultados, pero, es algo que se tiene que hacer desde la industria y no desde el subsidio.
JIG:  Hablas en América Latina del caso brasileño ¿Qué está sucediendo en Brasil con Metabooks?
CR: En Brasil, Metabooks se implementó en 2017 y ha ido avanzando, depende de la participación de editores que pongan sus libros en la herramienta, pero que también los libreros recuperen esa información.
En este momento por Metabooks pasan 100 mil títulos activos en el mercado, eso significa, digamos que el mercado brasileño tiene 130 mil así que hay 100 mil títulos que pasan por ahí y que se distribuyen en más o menos el 70% de los puntos de venta del país, que son 2 mil 400 librerías, o sea, que Metabooks tiene que ver con la venta del 75% de la industria brasileña en 2 años que lleva de implementado.
JIG: El asunto de Metabooks en el mercado mexicano ¿cómo se ven en un año, o en cinco, diez años? ¿Cómo se visualiza? Y ¿cuál es el reto que tiene Metabooks?
CR: El objetivo final del proyecto es compartir la experiencia de la profesionalización de la industria, no sólo con México sino con América Latina, poder ser un lugar que ayuda o que cataliza a que la información de los libros que se hacen en español en América Latina circule mejor. Hoy es muy difícil encontrar la información de los libros hechos en Argentina, y un editor colombiano no sabe lo que está haciendo un peruano o un mexicano, nosotros queremos ser ese puente que vincule la información para que se promueva un comercio muchísimo más global de una industria que debería estar junta porque producimos libros en español que nos interesan a todos, es el objetivo final del proyecto, calculamos que lo podremos hacer en el transcurso de 4 o 5 años. El primer año, como lo dije hace un mes, se fundó la empresa en México, nuestro plan es consolidar el proyecto a partir del apoyo con el gremio de editores y libreros, en el transcurso de un par de años, 2020 y 2021, para consolidarlo en México y poder abrirlo al menos en otros 4 países: Argentina; Chile; Colombia; y Perú.
JIG: La Feria Internacional del Libro de Fráncfort, obviamente, es punta de lanza y es icónica alrededor del mundo, estas ferias, el reto que tiene la Feria de Fráncfort para seguir siendo la pionera en muchas cosas ¿Cómo se ve? ¿Qué retos tiene en los próximos años?
CR: En la Feria de Libro de Fráncfort, Jürgen Boss quien es el presidente de esta, dice -que no se habla sobre la actualidad de la industria sino sobre su futuro- entonces, a partir de eso, ellos tienen un programa consolidado una feria que lleva más de 80 años, y de lo que se trata más que nosotros consolidemos a la feria es que nosotros seamos un puente en que los editores y libreros latinoamericanos aprovechen la experiencia que comparte la Feria del Libro de Fráncfort a nivel global,
Estamos implementando esta herramienta que se llama Metabooks, en febrero de 2020 haremos un encuentro para la industria editorial que se llama: CONTEC, son dos días, el primero consistirá en las narrativas transmedia, otro día sobre la inteligencia artificial aplicada a la industria editorial, traeremos a ponentes de todo el mundo, se trata de hacer una especie de un pequeño encuentro, que replica las experiencias que se tienen en Fráncfort, a nivel global, en los territorios donde nosotros formamos parte muy particularmente en México, nuestro reto es poder ser ese puente entre experiencia Fráncfort y nuestro sistema editorial.
JIG: Los editores mexicanos o de América Latina que aún no se han acercado a Metabooks ¿Qué les dirías?, para que terminen de dar ese paso, y puedan acercarse.
CR: Que no tengan miedo y que no vean a los metadatos como una cosa rarísima no es más que información de los libros, que es lo que siempre han tratado de compartir que se apoyen en una herramienta que está aprobada, su calidad y su manera de trabajar, que nos busquen estamos en internet en un sitio que se llama: metabooks.com, y pronto sabrán de nosotros porque haremos anuncios oficiales para el lanzamiento del proyecto en México en el transcurso de lo que queda del año.
 
El pasado miércoles 13 de noviembre, se realizó la presentación de Metabooks a los editores miembros de la CANIEM, donde se explicó los beneficios de esta plataforma, así como los costos para los afiliados a la Cámara.
Es así como el proveedor de tecnología e información MVB (nombre de la empresa alemana que opera Metabooks) hace que los libros se vean. Sus principales herramientas, basadas en estándares internacionales de metadatos, permiten a los editores y librerías promocionar sus productos de manera exitosa y eficiente en sus mercados locales y en el extranjero. Sus servicios editoriales y de promoción, así como un servicio al cliente de alta calidad le mantienen a la vanguardia en distintas industrias del mundo. Sus equipos de trabajo, ubicados en Fráncfort, Nueva York y São Paulo trabajan en estrecha colaboración con clientes y actores en todas las áreas de la industria del libro. MVB desarrolla soluciones innovadoras de infraestructura para el comercio del libro. Con el proyecto Metabooks, MVB inicia su operación en la Ciudad de México.
El Ing. Juan Luis Arzoz Arbide, presidente de la CANIEM; el Mtro. Diego Echeverría Cepeda, miembro del Consejo Directivo y Coordinador de la Comisión de Estadística; así como Carlos Rojas Urrutia, Director General de Metabooks México, y Adriana Ortega Orozco, Directora de ventas y mercadotecnia de Metabooks México, encabezaron la presentación.
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Carlos Rojas
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