Curso internacional intensivo de gestión de proyectos y marketing para profesionales del área editorial y comercial de empresas editoriales en México
Fecha: Jueves 2 de Noviembre, 2017 a Sábado 4 de Noviembre, 2017
  • Descripción
  • Inversión
  • Galeria
Dirigido a:

¿A quién está dirigido este curso?

• Para profesionales de las áreas editoriales, comerciales y de marketing de las empresas activas en México y Centroamérica, que estén muy motivados y persigan acrecentar su comprensión del negocio global ahondando en temas esenciales y con habilidad para concebir nuevas soluciones en diferentes escenarios.

• Está diseñado para profesionales con más de 3 años de experiencia en el sector editorial, que trabajen en empresas de todos los rangos industriales (de micro a macro), especialidades (interés general, texto, STM, infantil y juvenil, etc.) y soportes (impresos en papel y digitales), incluyendo la auto-edición. ¿Qué obtendrán los participantes?

• Ideas y experiencias que ayuden a identificar oportunidades para la oferta editorial local y su potencialidad en el mercado internacional.
• Mayor dominio de métodos y herramientas de la gestión empresarial innovadora.
• Cómo utilizar productivamente el impacto de las nuevas tecnologías en el circuito del libro (del autor al lector).
• Mejor comunicación con otros profesionales que enfrentan problemas empresariales similares.

Funcionamiento del curso
• Durante 2 1/2 días (del jueves 2 al sábado 4 de noviembre), un total de 22 horas de intenso trabajo teórico- práctico a cargo de dos docentes británicos y un experto mexicano en contratos y derechos de autor. Los participantes se integrarán en grupos de trabajo, que analizarán los proyectos editoriales preparados ad hoc y presentarán soluciones originales.
• Los docentes expondrán en inglés y habrá un servicio profesional permanente de traducción simultánea inglés-español y español-inglés.

Objetivo:

EN LO QUE VA DE ESTE NUEVO SIGLO, LA INDUSTRIA editorial ha cambiado más que en las décadas finales del siglo XX. Y se anuncian otros cambios significativos. Los editores sobrevivientes enfrentan grandes desafíos, tienen que identificar riesgos y aprovechar oportunidades.

Frente a las realidades internacionales la industria editorial necesita profesionales idóneos, con conocimientos actualizados y nuevas competencias, que puedan convertir el cambio en una ventaja estratégica.

De esta necesidad permanente de actualización profesional se origina la concepción de este curso: una versión especial de varios cursos impartidos en el Reino Unido y diferentes países de Europa, Asia y África, con énfasis en la gestión de proyectos y en el marketing editorial, donde se abordarán las siguientes cuestiones:

¿Qué se necesita para desarrollar con éxito nuevos títulos compatibles con las metas y los recursos de su editorial? ¿Cómo construir un fondo editorial distintivo? ¿Y cómo contratar los autores idóneos, coordinar los recursos profesionales de su propia estructura y los colaboradores free lance, y cumplir adecuadamente a la vez con los tiempos y costos acordados al presentar sus proyectos editoriales? ¿Cómo multiplicar los beneficios de la inversión utilizada, evitar los errores financieros y reforzar el control de calidad?

¿Qué se entiende por marketing en el mundo de la edición? ¿Cómo se lleva a cabo la investigación de mercado y se preparan los planes de marketing, su presupuesto y tiempo de realización? ¿Cómo identificar las “marcas” en esta realidad específica? ¿Cómo explotar la potencialidad de las nuevas tecnologías de comunicación? Marketing editorial en el “mundo real”: canales de venta, nichos, públicos objetivo, internet, redes sociales...

La mayor ambición de este curso es que sus participantes puedan llegar de nuevo a su oficina con una comprensión aguda de los actuales procesos de decisión editorial y de marketing. En un entorno ferozmente competitivo, se requieren profesionales con capacidades y destrezas que hagan factibles sus proyectos.

La mejor práctica editorial es un curso internacional intensivo que ofrece:

• Un espacio interactivo de aprendizaje teórico-práctico para un máximo de 32 profesionales de la edición.
• A través del planteamiento y análisis de proyectos editoriales, una búsqueda de propuestas viables para el desarrollo del negocio editorial, efectuada en grupos de trabajo guiados por dos experimentados docentes
británicos.
 

Temario:

Del 2 al 4 de noviembre-2017

Día 1 (jueves 2 de noviembre)
El marco global de la edición internacional

08:30-09:00 Bienvenida. Objetivos del curso e introducción operativa RB / RM / JA
09:00-09:45 Tendencias y retos actuales de la edición internacional RB / RM
09:45-10:30 Cómo generar el valor agregado en los procesos editoriales: del texto al libro, del concepto al servicio en línea RB
10:30-10:45 Receso
10:45-11:30 Tendencias del desarrollo editorial RB
11:30-12:30 ¿Qué se entiende por marketing editorial? RM
12:30-13:15 Los nuevos deberes de los autores en su relación con los editores y el marketing editorial RB / RM
13:15-14:45 Comida
14:45-15:30 Conocimiento de los mercados. Innovación y riesgos RB
15:30-16:30 Marketing estratégico y presupuestos RM
16:30-16:45 Receso
16:45-19:00 Trabajo en equipos / I. Ejercicio: propuesta de un proyecto editorial RB / RM / JA

Día 2 (viernes 3)
De la edición orientada por el marketing editorial a las líneas de acción

09:00-10:00 La “típica” mezcla del marketing (las 4 P) y su papel en el negocio editorial del siglo XXI RM
10:00-10:30 Estrategias de marketing orientadas a los productos editoriales: campañas de venta por correo directo, prensa y relaciones públicas, conferencias de ventas y ferias del libro RM
10:30-11:00 La potencialidad de las asociaciones estratégicas para el marketing: editor /autor / libreros / medios / redes sociales y otros RM
11:00-11:15  Receso
11:15-12:15 Desarrollar el potencial del marketing digital RM
12:15-13:00 Los proyectos editoriales orientados al mercado RB
13:00-14:30 Comida
14:30-16:15 Ejercicios II / continuación del trabajo encomendado a los grupos RB / RM / JA
16:15-16:30 Receso
16:30-19:30 Ejercicios III / conclusión del trabajo de los grupos y presentación final de los proyectos editoriales RB / RM / JA

Día 3 (sábado 4)
Clase editorial magistral: reforzar los conocimientos financieros y de gestión empresarial

08:30-09:15 El editor y las tareas financieras. La economía editorial RB
09:15-10:00 El editor como gestor de proyectos editoriales RB
10:00-10:45 Foro abierto: temas para debate con los participantes, incluidos reclutamiento y continuidad de autores, inversión en el negocio digital (y los criterios de rentabilidad), enfoque de los productos editoriales como marcas (y la identidad del catálogo) RB / RM / JA
10:45-11:00 Receso
11:00-12:00 Copyright, contratos, licencias, derechos de autor...
• La situación internacional RB
• La realidad mexicana JLC
12:00-13:00 Conclusiones del curso. Entrega de certificados y clausura RB / RM / JA

Siglas: RB = Richard Balkwill, docente
RM = Rachel Maund, docente
JA = Jesús R. Anaya Rosique, coordinador del Curso
JLC = José Luis Caballero Leal
 

Fecha limite de inscripción: Lunes, Octubre 2, 2017
Inversión afiliados: $9,000 más IVA
Inversión no afiliados: $11,500 más IVA
Formas de pago:

El lugar

Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana Holanda 13, colonia San Diego Churubusco Coyoacán, 04120 Ciudad de México

Proceso de registro
 

• El interesado deberá llenar la forma de inscripción, que recibirá vía correo electrónico, y la enviará a la atención de Leticia Arellano/Caniem al correo: capacit@caniem.com
• Fecha límite para inscribirse: lunes 2 de octubre de 2017. (o antes, en cuanto se cubra el cupo máximo, que será que será de 32 participantes). Dada la demanda, se recomienda inscribirse a la brevedad posible.
• La participación queda asegurada solo previo pago de la cuota de inscripción y del compromiso de participar los 2 días y medio del curso (jueves 2-sábado 4 de noviembre), para garantizar la mayor efectividad de los grupos de trabajo que se integrarán.
• La cuota de inscripción para socios de la Caniem es de $9,000 pesos (con IVA incluido); y para no afiliados es de $11,500 (con IVA incluido).

FORMAS DE PAGO
Cheque, depósito, transferencia, cargo a tarjeta de crédito.
• Cuenta de depósito: 5203 8020 418, Banco Santander A nombre de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana
• Transferencia: 01418052 0380 2041 87, Banco Santander A nombre de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana
• Cargo a tarjeta Bancomer: 3, 6 y hasta 12 meses

CARGOS POR CANCELACIÓN
Deberá hacerse por escrito con acuse de recibo:

• Antes del lunes 18 de septiembre: 15% de la cuota pagada
• Antes del viernes 22 de septiembre: 50% de la cuota pagada
• A partir del viernes 29 de septiembre, no habrá devolución

INFORMES E INSCRIPCIONES 

Leticia Arellano. Teléfono directo: 5604 3294, conmutador: 5688 2011 ext. 728, capacit@caniem.com Holanda 13, colonia San Diego Churubusco, Coyoacán, 04120 Ciudad de México

No votes yet